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降低“美丽成本”,区块链助力化妆品行业数字化转型

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来源: CECBC 2021-7-28 18:05:00 显示全部楼层 |阅读模式

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区块链或将引发化妆品行业巨大变革
随着人们生活水平的不断提高,护肤已成为每个人关心的话题。不仅是女性,很多男性也加入美妆消费领域,掀起新一轮颜值经济。
据Euromonitor数据显示,我国化妆品市场现有规模约为5000亿人民币,保持着双位数的增长速度,是全球第二大化妆品消费国。根据国家统计局数据显示,即使是受疫情影响的2020年前9月,限额以上单位化妆品零售额依然实现同比增长4.5%。
另据艾媒咨询预测,2021年中国化妆品市场规模预计可达4781亿元。中国化妆品产量近6年来都呈现增长态势,预计今年产量将达到199万吨。艾媒分析师认为,依此态势,中国未来将成为世界化妆品行业的重要生产基地和消费市场。
但市场一片繁荣的背后,伪劣、假冒、来源不明等行业乱象丛生。如何追溯化妆品、护肤品来源渠道,如何实时追踪物流,让消费者买得放心、用得安心,成为行业关注的焦点。
去年,英国美妆网CultBeauty与区块链商业服务平台Provenance达成合作,旨在用区块链技术提高美容产品的透明度,彰显品牌的环保理念和道德规范。
此外,著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水产品线也开始引入区块链技术。去年5月17日,LVMH集团推出首个奢侈品区块链平台Aura,旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源,查证其真实性。
将视线拉回中国,国产品牌欧诗漫第三代珍珠白系列也使用了区块链技术,这是中国化妆品领域第一款区块链产品。用户通过扫描产品二维码,即可查询产品区块链证书,溯源产品生产源头。
作为新一代颠覆性技术,区块链或将成为击破化妆品行业痛点、优化产业环境的“破局者”。
行业乱象丛生,三大痛点亟待解决
一直以来,化妆品都被喻为“暴利”行业。一方面,行业透明度低,一直被人诟病买护肤品就是交“智商税”;另一方面,营销费用占比较高,而产品品质却参差不齐,缺乏有效的行业监管;加之整个行业市场空间巨大,利润丰厚,准入门槛极低,这也让造假者将目光聚集于此,使得整个化妆品行业混乱不堪。
首先,化妆品行业山寨品和假货横行,产品质量参差不齐。部分造假者以次充好的情况时有发生,这不仅给消费者带来难以挽回的损失,也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患,原料经多级流转无法追溯,消费者在使用后出现过敏、不适等不良反应,严重者甚至还出现毁容等问题。
其次,信任体系亟待重构。一直以来,品牌方与渠道商相互割裂,不能对各渠道进行及时有效监控,导致品牌方无法准确获取零售网点的一手数据。除此之外,有些渠道还容易产生“挂羊头卖狗肉”、窜货和假货的情况,严重影响了消费者对品牌的信任度。媒体就曾多次报道,部分电商渠道化妆品造假,用低价策略吸引消费者,但消费者买到的却是山寨货。
最后,在这个产品链条中,消费者的参与度极低。传统的防伪查询流程,由于操作的复杂性以及流程链条过长,导致消费者参与度低,互动体验感较差,对品牌粘性不强,信任度缺失。
随着消费升级以及消费者保护意识的逐渐增强,消费者对化妆品信息公开的呼声越来越高。只有为消费者提供生产有记录、信息可查询、质量能追溯的产品,才能获取消费者的信任及喜爱。产品信息透明化、可追溯已经成为未来化妆品行业的重点发展方向之一。
降低”美丽成本“,区块链赋能”颜值经济“
而利用区块链技术,同时结合物联网技术,可以将化妆品的原料采购、生产加工、产品包装、运输仓储、质检、终端销售等各环节的关键数据存储于区块链的底层平台中,确保化妆品的全链路信息来源可追踪、去向可追溯、责任可追究、产品可召回。
在区块链的赋能之下,化妆品行业还可以有效遏制假冒伪劣品的泛滥,真正实现源头品质管控,从根本上改善消费者的购物体验,提升消费者对于产品的信任度,增强品牌公信力,从而助力企业塑造健康、安全的品牌形象,并最终促进整个行业的可持续健康发展。
建立监管机制,保障质量安全
得益于互联网的飞速发展,以及网红经济的异军突起,化妆品行业成为了真正的“网红”。在社交平台种草、网红直播带货以及电商平台花式促销的共同作用下,中国化妆品行业走上了高速发展的快车道。虽然这些新的渠道和平台给化妆品企业带来了机遇,但与之相配套的监管机制并没有“迎头赶上”。如何保障化妆品的质量安全、提高消费者信任,成为当务之急。
利用区块链技术,可以为每一种产品配置一个专属的区块链二维码。消费者可以通过扫描二维码来溯源追踪,从产品生产到消费的整个产业链条数据均会被记录上链,且不可被篡改,保障了数据的真实可信。这样可以从源头上遏止假冒伪劣现象,让山寨假货不再有生存的“土壤”,还化妆品行业一片净土。
重构信任体系,传播品牌价值
区块链所独有的分布式账本技术,可以利用化妆品领域生产、销售时各个节点产生的内容数据构建行业联盟链,从而实现价值的传递。通过非对称加密认证手段和点对点的网络架构,化妆品行业可以不再依赖于传统线下代理机构。这种信用范式的重构,有望成为化妆品走向数字化的重要底层技术。
运用区块链技术,可以确保化妆品的可追溯和真实性,保障消费者拿到的产品是“正品”。这不仅能重构整个行业的信任体系,从营销角度来看,也能帮助企业进一步沉淀客户,提升消费者的品牌粘性。
降本增效,助推行业健康发展
区块链技术有助于化妆品产业链的各个环节降低代理成本,提高交易后的处理效率,甚至彻底替代现有系统。当交易被执行后,通过程序化认证,可以有效减少中间环节,替代人为操作,降低处理成本和错误风险。
在增效方面,可以在区块链上实现化妆品的验证、交割、记录,参与各方共同验证,交易信息完全可追溯、不可被篡改,并可将有效的行业数据对监管开放,有助于构建新的行业规范,推动化妆品行业健康发展。
场景落地,赋能实体行业数字化转型
作为与蒸汽机、电力以及互联网相比肩的下一代颠覆性技术,区块链或将引发实体经济的巨大变革,化妆品行业从业者应提前做好准备,迎接新一轮的机遇与挑战。目前,从欧美大型化妆品集团到国产化妆品新贵,众多品牌已经开始了区块链×化妆品的试水,进一步拓宽并丰富了区块链技术落地化妆品行业的场景应用。
旺链科技作为区块链行业的创新者,一直致力于区块链技术与传统行业互融互通,力图实现新兴技术的规模化场景化落地运用。未来,旺链科技将以解决化妆品行业在发展过程中的难点痛点为己任,继续赋能传统行业的数字化转型升级。
原创文章,作者:旺链科技。
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